Anclaje y Transcontextualización en Publicidad
El anclaje es un elemento perteneciente a las relaciones imagen/texto, centrado desde el punto de vista del significado. Sirve en publicidad para determinar si el texto de una gráfica se relaciona con la imagen o viceversa.
Tipos de Anclaje
- Anclaje referencial: Ocurre cuando el texto ancla la imagen, es decir, el significado del texto se ve reforzado por la imagen. Con solo ver la imagen, se puede entender de qué trata el anuncio, y el texto confirma Seguir leyendo “Conceptos Clave en Publicidad: Anclaje, Línea Invertida y Función Adherente” »