El Lenguaje Periodístico y Publicitario
El Periodismo Escrito
El periódico es un material informativo estructurado y jerarquizado. La primera página es el lugar más destacado y sirve como reclamo. Las páginas impares recogen la información más importante. En cada página destaca la información que aparece en la mitad superior. Otros elementos jerárquicos son las columnas o el tamaño de los titulares.
El periodismo tiene varias funciones:
- La información ofrece de manera objetiva (aunque con matices de subjetividad) acontecimientos de interés.
- La formación es el resultado de la interpretación.
- El entretenimiento busca ocupar el tiempo libre.
Los Códigos en el Periodismo
- Lingüístico: Es la lengua común.
- Icónico: Son las fotografías.
- Paralingüístico: Es el empleo de técnicas de impresión.
Géneros Periodísticos
- Informativos: Ofrecen hechos nuevos. Incluyen la noticia, el reportaje y la entrevista.
- De opinión: Aportan opiniones personales (juicios). Incluyen el editorial, la columna y el artículo de opinión.
- Mixtos: Mezclan los dos anteriores. Incluyen la crónica y la crítica.
La Noticia
Es un relato breve de un hecho actual que responde a algunos de los siguientes factores: el sujeto, el caso, el tiempo, el lugar, la causa y el modo.
Características de los Textos Periodísticos
Se distinguen dos estilos:
- Informativo: Suelen ser narraciones y se pueden complementar con descripciones y diálogos. Sus rasgos estilísticos son la objetividad, la claridad y las fórmulas de captación de interés.
- Interpretativo: Suelen ser argumentaciones y exposiciones. Se pueden complementar con descripciones y narraciones. Sus rasgos estilísticos son la claridad, la sujeción (subjetividad), la lengua culta y el estilo personal.
Los textos informativos tienen unos rasgos peculiares:
- Rasgos morfosintácticos: Tendencia a formulaciones largas, inversión del orden sintáctico, mezcla de estilos directo e indirecto, aparición de calcos lingüísticos.
- Rasgos léxicos: Introducción de extranjerismos, neologismos y eufemismos.
- Rasgos retóricos: Emplean recursos expresivos que pretenden un tratamiento enfático en la redacción de los hechos, como la metáfora, la personificación, la hipérbole, etc.
La Publicidad
El Proceso Comunicativo en Publicidad
- Presenta un objeto al que dota de personalidad.
- Pretende llamar la atención del receptor para establecer un contacto con él.
- Intenta persuadir al receptor.
- Proporciona al mensaje un carácter atractivo.
- Muestra a un emisor que valora su producto.
Estructura del Mensaje Publicitario
- Código lingüístico: El eslogan y el texto en sus diversas formas (narración, descripción, etc.).
- Código icónico visual: La imagen, la descripción objetiva y la captación del punto de vista.
- Código iconográfico: El espectador reinterpreta lo que ve. La tipografía (tamaño, color de las letras) tiene un uso relevante porque genera una lectura multidireccional.
Características del Lenguaje Publicitario
- Procedimientos fónicos o gráficos: Emplea fonemas y el tamaño de la letra es desigual.
- Procedimientos morfosintácticos: Frases con valor connotativo, adjetivos con intenso valor, uso del presente de indicativo, uso de la primera persona del plural y oraciones simples.
- Procedimientos léxico-semánticos: Emplea palabras llenas de significado, crea neologismos, uso de tecnicismos y cultismos.
- Procedimientos retóricos: Emplea recursos que aportan originalidad (metáfora, anáforas, etc.).
Análisis de «La Ilustre Fregona» de Cervantes
Argumento
Don Diego de Carriazo y don Tomás de Avendaño son hijos de dos caballeros burgaleses. Diego, atraído por el mundo picaresco, abandona su hogar a los trece años. Tomás se educa en Salamanca. Tras tres años, Carriazo regresa y entabla amistad con Avendaño, quien, fascinado por sus aventuras, decide unirse a él. En el camino, conocen a Constanza, una hermosa fregona de quince años que cautiva a Avendaño.
En la posada del Sevillano, Avendaño y Carriazo consiguen trabajo. Avendaño, enamorado de Constanza, descubre que ella es, en realidad, hija de una dama noble. Finalmente, se revelan las verdaderas identidades y se celebran bodas felices: Tomás con Constanza, Diego con la hija del corregidor, y el hijo del corregidor con una hija de don Juan de Avendaño.
Conceptos de Gramaticalidad y Aceptabilidad
- Gramaticalidad: Concepto descriptivo de la gramática generativa. Las secuencias lingüísticas que respetan las reglas de una lengua son gramaticales; las que las violan son agramaticales.
- Aceptabilidad: Un enunciado es aceptable cuando un hablante nativo lo usaría en una situación determinada sin que resulte lingüísticamente extraño.
Estructura, Contenido y Género de «La Ilustre Fregona»
El título, un oxímoron, intriga al lector. Cervantes utiliza múltiples narradores y planos narrativos, creando una compleja estructura con simetrías y antítesis. Las historias de Carriazo y Avendaño, aparentemente secundarias, se entrelazan con la de Constanza, la protagonista principal.
Estructura Detallada
- Primera parte: Abarca los tres primeros años de vida picaresca de Carriazo, desde su huida hasta su regreso a Burgos y la decisión de partir con Avendaño.
- Segunda parte: Se desarrolla en Toledo, en la posada del Sevillano. Destaca el enamoramiento de Avendaño por Constanza.
- Tercera parte: Continúa en la posada. Se revela el origen noble de Constanza y se produce el desenlace feliz con las bodas.
Personajes
- Don Diego de Carriazo: Joven pícaro que busca aventuras. Adopta el nombre de «El Urdiales» y luego «Lope Asturiano».
- Don Tomás de Avendaño: Estudiante en Salamanca, se enamora de Constanza y adopta el nombre de «Tomás Pedro».
- Constanza: Fregona de belleza excepcional y virtud intachable. Su verdadera identidad es la de una noble. El título «Ilustre Fregona» es un oxímoron que la describe.
Verosimilitud
Cervantes dota de verosimilitud a situaciones poco creíbles (como que Avendaño sea mozo) mediante cambios de nombre y atuendo. Las coincidencias (encuentro de padres e hijos en la misma posada, parentesco entre Carriazo y Constanza) se justifican con las pruebas del pergamino y la cadena. La anagnórisis (reconocimiento de la nobleza de Constanza) es crucial para el desenlace y el triunfo de la justicia poética.