Tipos de Conectores y su Función en la Oración

Conectores Causales

Explican o dan razón de los enunciados. Ejemplos:

• Pues
• Porque
• Ya que
• Dado que
• Debido a que

Conectores Consecutivos

Indican que los enunciados que los siguen son conclusiones o efectos de razonamientos antecedentes. Ejemplos:

• Por lo tanto
• Entonces
• Luego
• Así que
• En conclusión
• Por eso
• Por consiguiente
• En efecto

Conectores Adversativos

Señalan que los enunciados que vienen a continuación contienen alguna diferencia respecto de los que preceden. Ejemplos:

• Pero
• Mas
• Sin embargo
• Ahora bien
• Mientras que
• Por el contrario

Conectores Concesivos

Señalan que los enunciados que vienen a continuación expresan que, a pesar de que exista un obstáculo, la acción se realiza finalmente. Ejemplos:

• Aunque
• Pese a que
• Si bien
• No obstante
• A pesar de que
• Aun cuando

Recursos Verbales y No Verbales en la Comunicación

Persuadir: En lugar de apelar a la razón, apela a las emociones (utilizado frecuentemente en publicidad).

Recursos Verbales: Aquellos que emplean las palabras como eje central de la comunicación oral o escrita.

Recursos No Verbales: Elementos que reemplazan a las palabras para realizar el proceso comunicativo; por ejemplo, imágenes e íconos.

• Kinésicos o Cinésicos: Gestos del rostro y cuerpo.
• Íconos: Imágenes que tienen una significación: colores, símbolos, íconos, insignias.
• Proxémicos: Distancia entre emisor y receptor en el momento de la comunicación (susurrar, gritar, asustar; espacio social, orientación, lugar, distancia).
• Musicales: Imágenes acústicas, melodías, ruidos, sonidos.
• Paraverbales: Sirven de apoyo al mensaje entregado por el emisor.
  • Escrito: Puntuación, tipografía, espacio, distribución.
  • Oral: Tono, entonación, ritmo, volumen.

Tipos de Argumentos

• Argumentos Analógicos: Establecen tesis comparando dos situaciones.
• Argumentos Instrumentales: Establecen una conexión causal entre la tesis y los argumentos.
• Argumentos Sintomáticos: Argumentos representados como síntomas, indicios o signos que anuncian el punto de vista.

Estructura del Ensayo

• Motivación: Busca captar la atención del lector.
• Introducción: Presenta la tesis o hipótesis.
• Cuerpo Argumentativo: Desarrolla cada uno de los puntos propuestos por el ensayo.
• Conclusión: Recapitulación de los aspectos fundamentales del desarrollo del ensayo y, a modo de cierre, el punto de vista.

Texto Publicitario: Características y Recursos

Objetivos:

• Llamar la atención del receptor.
• Despertar su interés por un producto o servicio.
• Crear el deseo de poseer el producto o servicio.
• Conducir a una acción: Compra del producto.

Recursos:

• Lingüísticos:
  • Mensaje Oral (Auditivo).
  • Mensaje Escrito (Visual).
• No Lingüísticos:
  • Fondo Musical, Efectos sonoros (radio).
  • Imágenes (televisión y prensa) (Visuales).

Componentes del Mensaje Publicitario:

• Denotativo: Características objetivas del producto o servicio.
• Connotativo: Destaca características subjetivas.
• Marca: Símbolo para identificar el producto.
• Logotipo-Logo: Elemento gráfico que identifica.
• Eslogan-Lema: Frase utilizada para aclarar beneficios o ventajas del producto, servicio o marca.
• Texto: Refuerza el mensaje visual y proporciona información.

Convencer y Persuadir: Mecanismos Suasorios

• Convencer: Intenta lograr la adhesión del receptor a una tesis o punto de vista a través de argumentos lógico-racionales. Apela a lo racional.
• Persuadir: Interpela a las emociones, sentimientos y deseos del receptor para lograr su adhesión a la tesis o punto de vista.

Mecanismos suasorios: Tienen la posibilidad de influir en los receptores para realizar acciones:

• Persuadir: Inducir, mover, obligar a hacer algo.
• Disuadir: Mover a alguien a desistir de su propósito.

Recursos Argumentativos: Argumentos afectivos, argumentos por lo concreto, recurso de la fama, eslogan, cifras y porcentajes.

Argumentación Publicitaria: Características y Recursos

• Heterogeneidad: Utiliza múltiples lenguajes y medios con el fin de captar la atención del receptor.
• Transgresión: Captar la atención lleva a la publicidad a proponer innovaciones y usos lingüísticos que transgreden la ortografía y la gramática.
• Retórica Verbal:
  • Extranjerismos.
  • Múltiples registros de habla.
  • Transgresión de normas lingüísticas.
  • Preferencias oracionales.
  • Figuras Retóricas (Anáfora (repetición), Personificación, Metáfora (cualidades), Hipérbole).

Estereotipos en la Publicidad

Imagen uniformada y general de las personas y relaciones sociales:

• Etario: Edad.
• Étnico: Características.
• Social: Clases o niveles socioeconómicos.
• Sexista: Representación de hombres y mujeres.

Propaganda y Publicidad: Diferencias y Similitudes

Propaganda: Influye en los valores de los ciudadanos, para que acepten o rechacen una política, creencia religiosa o forma de conducta.

• Comparten las mismas técnicas de difusión (medios).
• Usan campañas.

Publicidad: Busca convencer a la gente de adquirir ciertos productos o servicios.

Recursos de la Escritura y la Oralidad

Recursos de la Escritura

• Plano Gráfico: Tipo de letra, subrayados y color, agrupamiento de palabras y su entrecruzamiento.
• Plano Fónico: Aliteración o repetición de fonemas, paronomasia, rima o repetición.

Recursos de la Oralidad

• Exordio: Inicio del discurso.
• Narración (Exposición): Desarrollo del discurso.
• Argumentación: Presentación de pruebas o evidencias que respaldan los argumentos expuestos.
• Peroración: Parte final de los discursos; resumen.

El Encomio: Estructura y Características

Alabanza en honor a alguien o algo para ensalzar y dar a conocer sus virtudes.

• Introducción: Presenta generalmente el objeto.
• Desarrollo: Se refiere a su elaboración, realiza una comparación de las cualidades del objeto con otro elemento, describe utilidades y quiénes lo han usado.
• Conclusión: Llamado a los consumidores para adquirir el producto; cerrar con una frase breve y atractiva sobre las cualidades del objeto.

Contexto de Producción: Ejemplos Literarios

• Epigrama: Composición poética de intención festiva o satírica.
• Jarchas: Composición de cinco o seis versos, escritos en árabe o hebreo vulgar romance.

El Amor en la Literatura: Diferentes Perspectivas

• Amor ideal o idealizado: Forma de acceder a la belleza, el bien y la virtud (amor místico).
• Amor Sensual: Perspectiva de los sentidos y el goce de los amantes (amor de pareja).
• Amor Místico: Según la religión cristiana, si el alma es creación de Dios, se puede conseguir la unión con este antes de la muerte.
• Amor Sensual: Predominancia de los sentidos; la figura del amante o de la amada se valora desde la belleza física y la cercanía.