Debates Televisivos en Campañas Políticas

Definición

Un debate de TV es una locura controlada. Distintos tipos de profesionales se ocupan de diferentes partes del espacio para amalgamar un espectáculo de x minutos de duración.

Género Especial

Información-espectáculo. Se caracteriza por la confrontación ideológica. Desde el primer momento aparece la polémica y el enfrentamiento entre ambos.

La Decisión del Cara a Cara

• Lo suele buscar el candidato en desventaja.
• Le interesa al menos conocido (necesidad de aparecer presidenciable).
• Es interesante para el candidato que está por debajo en las encuestas de intención de voto.
• Capacidad retórica y telegénica respecto al contrincante.
• Hay que retar si el que se presenta a la reelección va por debajo en las encuestas.
• No lo debe aceptar quien tiene el apoyo popular y el triunfo asegurado.
• Candidatos con poca gracia: vender más las ideas que la persona.
• No retar a un adversario con mayor capacidad retórica.
• Para quien ocupa el poder o está en clara ventaja de conseguirlo no es conveniente el debate.
• Es muy conveniente ante un empate técnico y resultados imprevisibles.

Reglas de los Spin Doctors para el Candidato y sus Asesores

1. Conocer las bases del juego:
   • Tiempo de intervención.
   • Cómo y cuándo consultar las notas.
   • Tipología de guiones.
   • Tipología de material gráfico.
2. Conocer el escenario:
   • Ser consciente del espacio físico.
   • Conocer el mobiliario.
   • Conocer la posición del candidato.
   • Conocer los tiros de cámara.
   • Colores.
3. Negociar el escenario:
   • ¿Sentados o de pie?
   • ¿Atril o mesa?
   • ¿Público?
   • ¿Planos e iluminación?
   • Tipo de micrófonos.
   • ¿Habrá réplicas?
   • Duración de las intervenciones.
   • ¿Quién hará las preguntas?
   • ¿Quién elige a los que preguntan? (Ejemplo: Debate Bush-Clinton en 1992, Bush necesita atril, eso favorece a Clinton).
4. Preparar la intervención inicial:
   • No improvisar.
   • Introducción = mensaje global de campaña.
   • Posicionar los sound bites.
5. Preparar la intervención final:
   • Adaptarse a las circunstancias = reconducir la conclusión.
   • No olvidar el sound bite final.
6. Preparar buenas respuestas para los puntos difíciles:
   • Prever “comentarios brillantes”.
   • No abusar de frases ingeniosas (Ejemplo: metemos un gol y seguimos corriendo por el campo… meterás el gol decisivo) (Bentsen-Dan Quayle en 1988 -> Yo conocí a Kennedy. John Kennedy era amigo mío. Y, senador, usted no es ningún John Kennedy, le dijo Bentsen a Dan Quayle).
7. Dirigirse al público adecuado:
   • Dirigirse al público potencial, no únicamente al público presente en el plató.
   • Dirigirse principalmente al público estratégico.
8. Prepararse para saber hacer preguntas y saber responderlas:
   • “Soltar la dinamita” en la réplica y no en la pregunta.
   • Preguntar al oponente por un tema que domines para destrozarlo en la réplica.
   • Si no es posible hacer réplicas a las respuestas de tus preguntas: busca sus “puntos débiles”.
9. Comenzar con agresividad sostenida (táctica espada):
   • Desde la primera fase: toma la iniciativa y formula los temas.
   • Tu oponente debe “bailar a tu son”.
10. Prepararse a fondo para las preguntas:
    • Para las tópicas (más personales).
    • Para las difíciles (capacidad gubernamental).
11. Hablar al público, no al adversario (mírale sabiendo que miras a millones de telespectadores):
    • Ten presente el perfil de los votantes, sobre todo de los indecisos, cuando respondas… (Kennedy-Nixon en 1960).
12. Sorprender a la oposición:
    • Intenta desconectar al oponente: saca temas no previstos, aporta documentación… Pero con límites.
    • Muestra sangre fría, educación y autocontrol.
13. ¿Con cuántos oponentes debatirás?
    • Varios candidatos.
    • Si se enfrentan dos oponentes, déjalos.
    • Restablece la cordialidad.
    • Si discutes con dos adversarios menores, trata de involucrar al de mayor peso.
    • Aunque seas el candidato de mayor peso, no desprecies a tus adversarios.
14. Cuidado con los ataques por sorpresa:
    • Debes disponer de una base sólida y de documentación detallada.
    • Transmite honradez y dignidad personal. Son claves.
    • No “tires faroles” en las réplicas.
    • Cuidado con tus propias trampas verbales. Pueden destruirte.
15. Evita peleas con el moderador o con el adversario:
    • Parecerás mezquino.
    • No seas pedante (tratando de corregir al moderador sobre las normas del debate).
    • ¡Cuidado!: el público puede castigarte.

Los Efectos de los Debates

El efecto veredicto:

• Visionado posterior (detalles).
• Ford-Carter.

El impacto en el electorado: Los debates confieren notoriedad y ayudan a fijar la imagen del candidato junto a la actitud e intención del público. Tras el debate hay más información, pero no más interesante.

• Fomento del interés por la campaña.
• Motivar la participación.

Impacto indirecto (ganancia de popularidad – Intención de voto – Efecto arrastre (candidatos poco conocidos, audiencias).

Polémica sobre el impacto: Actitudes electorales – percepción de los candidatos:

1. Ganador del debate – beneficiado en las urnas.
2. Escaso impacto en campañas ajustadas – empate (indecisos).

Los debates sirven para reforzar los públicos favorables y para atraer a los indecisos y públicos flotantes.

Muchos propenden a la abstención, pero finalmente votan debido a los debates y sus efectos precipitadores.

Impacto en el Electorado

• Públicos flotantes: Vitales porque son electores situados tanto a la derecha como a la izquierda.
• Segmentos de públicos flotantes:
  • Flotantes indecisos: Informados, pero dubitativos sobre a quién votar, o si votar o abstenerse.
  • Flotantes desinformados: Piensan abstenerse, aunque finalmente voten.
  • Flotantes desilusionados: Incluso estando informados, muestran proclividad hacia la abstención o para cambiar su voto hacia un partido contiguo ideológicamente.

Los debates políticos refuerzan las tendencias políticas preexistentes en la audiencia. Se tiende a ver al candidato propio como el vencedor.

Influencia de las estrategias:

• La venta y la defensa tienen mejor efecto que el ataque.
• Estrategia negativa – perdedor.
• Estrategia avasalladora – beneficio para el débil.

Estrategias de Argumentación: El Discurso del Éxito

• La argumentación:
  • La imagen política depende de la conexión argumentativa que el candidato exhiba en sus mensajes y la coherencia lingüística presente en sus debates.
  • La argumentación en política es uno de los elementos lingüísticos que más condiciona la valoración ciudadana.
  • La impresión que se lleva el ciudadano del político está muy relacionada con la forma y manera de presentar los mensajes.

Para conseguir mensajes efectivos:

• Los mensajes de calidad y contenido deben aterrizar en la mente del público objetivo.
• Mensajes veraces, intencionales, francos y viables.
• Mensajes que tengan contenido y calidad humana.
• Hay que tener claro el mensaje que se quiere transmitir.
• El propósito es colocar el mensaje que se ha determinado.

El Discurso en el Debate

• Buena estructura interna (tres partes).
• Objetivo: captar el interés y la atención.
• Tres principios: Claridad, Amenidad y Orden.
• Estilo: Sencillo (cercano al público).
• Interés objetivo, formal y humano.

Principios impactantes: conectar con los intereses del público. Finales decisivos: lo último que se enuncia es lo primero que se recuerda.

Recomendaciones para un Discurso de Éxito

1. Comprender totalmente para comunicar con claridad.
2. Sencillez en el léxico (neologismos, tecnicismos, extranjerismos).
3. Hacer comprensibles las cantidades.
4. Naturalidad.
5. Evitar el lenguaje tecnocrático (eufemismos).