Características y Funciones del Lenguaje Periodístico y Publicitario

El texto periodístico se caracteriza por:

• Informar de acontecimientos considerados relevantes para el público.
• Orientar sobre la interpretación mediante el análisis y el comentario.
• Utilizar códigos paralingüísticos, como fotografías e ilustraciones.
• Emplear un estilo informativo que busca la claridad y la objetividad.

Elementos Comunicativos del Texto Periodístico

• Emisor: Se entremezclan la objetividad y la subjetividad, planteando la comunicación de forma unilateral.
• Receptor: Universal y anónimo, sin posibilidad de responder ni de comprobar la veracidad de la información.
• Mensaje: Comprende el contenido concreto de la información.
• Código: Mixto, pues al código lingüístico se le suma el tipográfico y el icónico.
• Canal: Artificial, incluyendo Internet como principal canal de información.
• Contexto situacional: Circunstancias relacionadas con el mensaje (lugar, momento, fama de los protagonistas, importancia del hecho, impacto social, etc.).

Funciones del Periodismo

Las funciones principales del periodismo son:

1. Información: Contenido fundamental, debe ser fiable, contrastada y expuesta de manera directa y objetiva.
2. Formación: Resultado de la interpretación personal o del periódico sobre los sucesos ocurridos.
3. Entretenimiento: Objetivo secundario de la prensa escrita, con un lenguaje más coloquial.

El Lenguaje Periodístico

Características Generales del Lenguaje Periodístico

Las características esenciales son:

1. Objetividad: La información debe ser tratada con la mayor objetividad posible, evitando pronombres o formas verbales en primera persona y prestando atención a la elección de los titulares.
2. Concisión: Se emplean frases cortas y construidas de modo directo.

Características secundarias:

• Precisión: Para expresar sólo lo que se pretende decir.
• Positividad: El mensaje y la información resultan más claros si se construyen en positivo.
• Dinamismo: Mediante verbos de acción que atraen la atención y expresan con precisión lo que se quiere comunicar.
• Tendencia al cliché: La urgencia en la redacción y la búsqueda de concisión fomentan el uso de frases hechas, metáforas y tópicos.

Características Lingüísticas del Lenguaje Periodístico

Rasgos Léxico-Semánticos

• Uso del valor denotativo en las palabras para procurar precisión y evitar ambigüedades.
• Continua actualización y creación de terminología según las necesidades informativas.
• Empleo de un registro estándar y culto, con coloquialismos expresivos en textos de opinión y tecnicismos en textos especializados.

Rasgos Morfosintácticos

• Predominio de una sintaxis sencilla, con oraciones breves, aunque con cierta propensión al alargamiento.
• Verbos en modo indicativo, presente y pretérito perfecto simple. Uso de presente habitual, construcciones impersonales o de pasiva refleja y condicional con valor de posibilidad.
• Mayor presencia de sustantivos que de adjetivos.
• Importancia de las expresiones circunstanciales de lugar y tiempo, sobre todo en las noticias.
• Supresión de preposiciones.
• Mezcla del estilo directo e indirecto.
• Empleo de barbarismos sintácticos, anglicismos y galicismos.
• Perífrasis verbales de “estar + siendo + participio”.

Rasgos Retóricos

Es frecuente encontrar figuras retóricas como:

• Metáforas.
• Metonimias.
• Personificaciones.
• Hipérboles.

Características no Lingüísticas del Lenguaje Periodístico

• Tipos de letra, variaciones de fuente y tamaño.
• Fotografías, ilustraciones y otros elementos gráficos.
• Número de columnas y disposición de los contenidos.

Errores más Frecuentes en el Lenguaje Periodístico

Debido a la premura y la actualidad, se cometen errores como:

• Formas impropias en el uso del léxico (“visionar” por “ver”).
• Uso inadecuado de neologismos, extranjerismos y barbarismos.
• Creación de términos nuevos mediante afijación y composición.
• Uso excesivo de siglas y acrónimos sin explicar su contenido.
• Empleo de eufemismos.
• Realización de generalizaciones.

El Lenguaje de los Titulares

Los titulares resumen de forma breve, concisa, objetiva y atractiva la información. Tipos de titulares:

1. Informativos u objetivos: Afirmativos y claros, con omisión del verbo en estilo directo.
2. Sensacionalistas o subjetivos: Captan el interés del lector condicionando la interpretación de la noticia, usando procedimientos retóricos como la dilogía, juegos de palabras, estructuras bimembres, paradojas o frases hechas modificadas.

Principales Subgéneros Periodísticos

Géneros Periodísticos de Información

Transmiten información objetiva sobre hechos de interés general. Estructura de pirámide invertida, cronológica o mixta. Incluyen la noticia, el reportaje objetivo y la entrevista.

La Noticia

Relato objetivo de un hecho de interés general ocurrido recientemente. Características:

1. Objetividad: Informar sin añadir análisis o comentarios.
2. Brevedad: Responder a las 6W (qué, quién, dónde, cuándo, cómo, por qué).

Estructura de la noticia:

• Titular: Anticipa el contenido y capta la atención del lector.
• Entradilla o lead: Primer párrafo que condensa lo más importante de la noticia.
• Cuerpo de la noticia: Desarrolla la información con datos en orden decreciente de importancia.

El Reportaje

Relato periodístico de carácter informativo más extenso que la noticia. Diferencias:

• Noticia: Urgencia e inmediatez.
• Reportaje: Rigor y fundamentación de datos, información exhaustiva y profunda.

El periodista elige un tema, investiga, presenta antecedentes, analiza consecuencias, contrasta puntos de vista y fuentes. Estilo y estructura más personales, pero con objetividad.

La Entrevista

Transcripción de un diálogo entre un periodista y un especialista. Estructura:

• Introducción: Presentación del entrevistado y descripción del ambiente.
• Cuerpo: Preguntas y respuestas.
• Cierre: Síntesis o aspecto de especial relevancia.

Tipos de entrevistas:

1. Informativa: Obtener informaciones u opiniones sobre temas de actualidad.
2. De personalidad: Revelar aspectos del carácter y pensamiento del entrevistado.

Géneros Periodísticos de Opinión

Interpretan y valoran los acontecimientos, ofreciendo análisis subjetivos y juicios de valor. Estructura libre, generalmente argumentativa. Características lingüísticas:

• Uso de la primera persona e interpelaciones al lector.
• Verbos de opinión.
• Usos expresivos del lenguaje.
• Expresiones generalizadoras.
• Adjetivos valorativos.
• Sintaxis ágil.
• Marcadores discursivos.
• Léxico connotativo y figurativo.

Subgéneros: editorial, artículo, cartas al director y blogs.

El Editorial

Refleja la posición del periódico ante acontecimientos relevantes. Busca la objetividad, pero puede mostrar la ideología del periódico. Finalidad: condicionar la opinión pública. Estructura: parte expositiva, desarrollo argumentativo y conclusión.

El Artículo de Opinión: La Columna

Texto firmado por una personalidad relevante que no pertenece al equipo de redacción. Gran libertad, no condicionado a la línea de opinión del periódico. Subjetivo, con rigor argumentativo. Temas y estructura libres. La columna se distingue por su ubicación, brevedad y periodicidad.

Las Cartas al Director

Espacio donde los lectores se convierten en emisores de mensajes. Textos breves con temas y estilo diversos.

Géneros Periodísticos Híbridos o Mixtos

Combinan información y opinión. Características:

• Sintaxis sencilla.
• Verbos en indicativo, presente y pretérito perfecto simple.
• Uso de la tercera persona.
• Valor denotativo.
• Empleo de siglas, acrónimos y tecnicismos.
• Función representativa.
• Textos expositivos, narrativos y descriptivos.

Subgéneros: crónica y crítica.

La Crónica

Texto informativo amplio elaborado por un corresponsal. Noticia ampliada y comentada, con subjetivismo. Veracidad y lenguaje personal cargado de expresividad.

La Crítica

Género de la información cultural. Informa, comenta y realiza juicios sobre la calidad de obras culturales.

Manuales de Estilo

Los manuales de estilo son guías con normas para el diseño y la redacción de documentos, buscando homogeneidad y consistencia. Ejemplos:

• Manual de estilo de RTVE: Expresar sólo lo que se pretende decir, informar en positivo, usar verbos de acción.
• Libro de estilo de EL PAÍS: Escribir con estilo periodístico, llamar a las cosas por su nombre, evitar eufemismos.

El Texto Publicitario

Elementos Comunicativos del Texto Publicitario

• Emisor: Agencia de publicidad con equipos de especialistas.
• Receptor: Consumidor potencial del producto.
• Mensaje: Anuncio, sencillo, claro y homogéneo.
• Canal: Múltiple, utilizando medios de comunicación de masas.
• Código: Lenguaje sincrético (verbal, visual, sonoro).

Funciones de la Publicidad

La finalidad es la persuasión, mezclando información denotativa y connotativa. Mecanismos:

• Motivación: Sorprender al receptor, sugestionarlo.
• Grabación: Causar impresión para que el mensaje permanezca en la memoria.
• Argumentación: Anular defensas del receptor y modificar comportamientos.

Recursos:

• Omitir datos.
• Hacer creer en la existencia de cosas que no existen.
• Deformar la información.

El Lenguaje Publicitario

Características:

1. Heterogeneidad: Distintos registros según el tipo de receptor.
2. Léxico connotativo: Asociar el producto a valores positivos.
3. Predominio de la función apelativa: Atraer la atención del receptor.
4. Elementos literarios: Retóricos, rítmicos y fónicos.
5. Lenguaje sincrético: Composición, componente visual y verbal.

La Composición del Mensaje

Distribución de elementos (imágenes, textos, dibujos, etc.) en el anuncio. Estructuras:

• Composición armónica, equilibrada, simétrica.
• Composición por contraste, inestable, asimétrica.

El Componente Visual. La Imagen

Signos icónicos que representan el objeto anunciado. Características:

• Grado de iconicidad.
• Captación parcial de la realidad.
• Doble significación: denotativa y connotativa.

Elementos:

• Percepción de la imagen.
• Planificación (tipos de planos).
• Punto de vista (ángulos).
• Color, punto, línea y luz.
• Cinésica (expresiones del rostro).
• Proxémica (relaciones del personaje con el espacio).

El Componente Verbal

Eslogan, marca y logotipo. Uso de la tipografía. Rasgos:

Rasgos Fonético-Fonológicos

• Uso de rimas.
• Aliteraciones y paranomasias.

Rasgos Léxico-Semánticos

• Connotación.
• Uso de palabras en lenguas extranjeras.
• Tecnicismos y términos científicos.
• Juegos de palabras.
• Creaciones de palabras.
• Onomatopeyas.
• Fórmulas imperativas.
• Sinestesias.
• Hipérbole.
• Metáfora.
• Paradoja.
• Anáforas, reduplicaciones, redundancias.

Rasgos Morfosintácticos

• Predominio del estilo nominal.
• Omisión o uso incorrecto de preposiciones.
• Sustantivos con contenido semántico superlativo.
• Modos verbales: indicativo o imperativo.
• Tiempos verbales: presente y futuro.
• Oraciones exclamativas y simples.
• Empleo del adjetivo en lugar del adverbio.

El comparativo se usa poco, el superlativo se utiliza mucho.